Натуральная идея
За последние 10 лет в России по данным исследований на 13,3% больше женщин стало использовать косметику. Предпосылки для процветания отечественной парфюмерно-косметической промышленности налицо! И действительно, динамичное развитие 90-х пришло на смену глубокому упадку области в 70–80-х годах прошлого века. В наши дни парфюмерно-косметический рынок России демонстрирует стабильный рост. Каждый год он обогащается тысячами новых косметических продуктов. Однако, несмотря на активное развитие, российская косметическая промышленность имеет ряд слабых сторон, которые не позволяют сделать парфюмерно-косметической отрасли страны качественный скачок и выйти на европейский, мировой уровень. По-прежнему российские косметические марки слабо представлены в брендовых магазинах косметики. А потребитель зачастую предпочитает проверенные марки с мировым именем малоизвестной слабо представленной российской продукции. В чём причина?
Попробуем разобраться,
почему российские производители отсутствуют в брендовых магазинах и в чём слабые стороны российской косметической промышленности?
В брендовые магазины косметики попадают косметические марки, известные и востребованные сотнями тысяч людей. Каковы же главные черты брендовой косметики? Гарантированный эффект и безопасность, уникальность, разумное соотношение цены и качества. Итак, в первую очередь – качество. Причём качество, подтверждённое глубокими авторитетными исследованиями.
Качество, «подтверждённое клиническими испытаниями»
Российские производители косметики предлагают полный спектр средств декоративной и ухаживающей косметики. Выпуск отечественной косметической продукции подкреплён хорошей научно-исследовательской базой. Вопрос в качестве тестирования полученных продуктов.
С экранов и рекламных таблоидов нас убеждают, что эффективность и безопасность косметики «подтверждена клиническими испытаниями». Что в реалии стоит за этой фразой? Прежде чем новый косметический продукт попадает к потребителю, за рубежом он проходит длительные и тщательные клинические испытания, тестируется на сотнях подходящих добровольцев. В России, зачастую, дело обстоит иначе. К примеру, гипоаллергенные кремы за рубежом, прежде чем попадут к потребителю, проходят испытания на сотне добровольцев-аллергиков в течение года. В России подобные испытания проходят всего сутки и часто на людях, не предрасположенных к аллергическим реакциям. Так, нередко, заявления российских производителей косметических средств о тех или иных свойствах продукции не более чем рекламный ход. Потребитель полагается на заверения производителей, а получает «кота в мешке». Всё более актуальными становятся различные российские и международные сертификаты и прочие подтверждения эффективности, качества и безопасности.
«Масс-маркет» и «люкс»
Среднестатистическая женщина, выбирая косметическое средство, учитывает не только состав и обещанный эффект, но и то, насколько продукт облегчит её кошелёк. Вопрос за доступностью. Ни для кого не секрет, что доходы большинства граждан от идеала далеки. А красивыми, молодыми и здоровыми хочется быть всегда… Российскую косметическую продукцию условно можно разделить на два ценовых сегмента: масс-маркет и люкс. Естественно, что первая более доступна в ценовом отношении, чем вторая. Также условно можно разделить и иностранную косметику. Но! Доступная иностранная косметика более востребована среди потребителей, чем отечественная. Она проверена, разрекламирована, ей больше доверяют, она доступна. Цена же качественной российской косметики в большинстве случаев «кусается». В условиях жёсткой конкуренции, этот факт не «на руку» российским производителям.
Научные разработки и передовые технологии
В Советские годы государство гораздо больше заботилось об оборонной мощи страны, чем о том, есть ли на вооружении женщин, к примеру, хороший питательный крем. Отсюда и упадок парфюмерно-косметической промышленности тех лет. Представители элиты, конечно, не брезговали иностранными разработками в области косметологии. У них была такая возможность, а у миллионов женщин Союза – нет… Теперь полки косметических магазинов переполнены, но… Последствия системы, при которой все научные умы, разработки, силы были направлены исключительно на тяжёлую промышленность, а косметическая продукция оставалась за бортом прогресса, переломить не просто. Ситуация исправляется. Проводятся разработки, исследования, испытания. Но до идеала далеко.
Инновации
Внедрение инновационных технологий и разработок – приоритетное направление всех отраслей промышленности в последние годы не только в России, но и во всё мире. Не отстаёт и парфюмерно-косметический рынок. Чтобы косметический продукт занял заслуженное место на полке, он должен быть уникален. Отечественные же производители в основном занимаются адаптацией продуктов западных брендов, перенимают разработки иностранных коллег и создают продукцию в рамках общих тенденций развития мировой косметической отрасли. На этом фоне отдельные российские марки выглядят действительно инновационными. Яркий пример тому – сухая косметика «Секрет Красоты».
Из истории марки
История уникальной сухой косметики «Секрет Красоты» началась почти два десятилетия назад и вовсе не в стенах научной лаборатории. Мировую известность в области исследования свойств природных цеолитов и применения цеолитовых технологий в различных отраслях промышленности и народного хозяйства получил учёный Святослав Петрович Габуда. В 1993 году его супруга Надежда Александровна Габуда, врач и биоэнерготерапевт, на собственном опыте ощутила положительный эффект применения цеолитового порошка в качестве скраба и маски. Так, учёные Святослав Петрович Габуда и ведущий научный сотрудник его научно-исследовательской лаборатории к.ф.-м.н. Наталья Витальевна Леснова решили создать препарат для очищения, увлажнения и омоложения кожи на основе цеолита. Для этой цели организовали Научно-производственную лабораторию «ЛН-Косметика». В 1997 году появилась первая минерально-солевая композиция, ставшая прообразом известного сейчас Литокомплекса «Секрет Красоты». Результат превзошёл ожидания. Специалисты и потребители по-достоинству оценили новинку. С этого момента началась разработка косметических композиций сухой косметики «Секрет Красоты» на основе цеолитов, других природных минералов и лекарственных трав. Сейчас марка уникальной сухой косметики «Секрет Красоты» узнаваема, прочно заняла свою нишу на рынке косметических средств и находит всё новых Потребителей. Успех и внимание к марке обусловлены множеством достоинств процесса разработки, производства, а также свойств сухой косметики, которые выгодно отличают её от традиционной привычной косметики.
Разработка и производство косметики «Секрет Красоты»: особенности и преимущества
Технологии и тенденции развития косметики «Секрет Красоты» идут в ногу со временем. Продукция «Секрет Красоты» - это результат многолетних серьёзных научных исследований по изучению свойств цеолитов, минеральных веществ и лечебных растений. Линейки продукции «Секрет Красоты» разработаны в соответствии с потребностями и запросами по уходу за кожей лица и тела мужчин и женщин всех возрастов.
Производство сухой косметики «Секрет Красоты», сертифицированное по системе ISO, – это чёткая документированность, экологически чистый регламент производства, понятные инструкции для потребителя.
Не все ноу-хау и достижения современной науки и промышленности идут во благо здоровья кожи и всего организма. Так, при производстве сухой косметики «Секрет Красоты» не применяются генно-инженерные манипуляции и продукты нефтепереработки.
Доступные цены – ещё одна немаловажная отличительная черта «Секрет Красоты». Секрет невысоких цен сухой косметики – натуральное сырьё и производственная база.
НПЛ «ЛН-Косметика» имеет собственную производственную базу с отлаженной технологией производства. Применяются исключительно натуральные консерванты (цеолит, монтмориллонит) и растительное сырьё, выращиваемое на экологически чистых участках дикой природы, экологически контролируемых землях заповедников, ботанических садов. Каждое месторождение цеолитов, глины и другого сырья проходит контроль на содержание вредных примесей в аналитических центрах научных институтов. Сохранение активности растительных компонентов и получение наночастиц, которые проникают глубоко в кожу и обеспечивают желаемый эффект, достигается применением уникального метода «мехактивации».
НПЛ «ЛН-Косметика» регулярно участвует во Всероссийских и Международных специализированных и межотраслевых выставках и конкурсах. Продукция Компании отмечена медалями и дипломами. Многочисленные знаки признания подтверждают высокое качество и уникальность сухой косметики «Секрет Красоты», а также эффективность работы Компании в продвижении продукции на рынок.
В 2004 году НПЛ «ЛН-Косметика» получила сертификат международной организации по сертификации ISO 9001 на производство косметических средств. В 2011 году сертификат был продлён до 2014 года. В этом же году Компанией был получен Сертификат ISO 9001, свидетельствующий о соответствии системы менеджмента международным стандартам.
«Секрет Красоты» – это гарантированный эффект и безопасность, уникальность, разумное соотношение цены и качества.
